Prix bas et nouveaux modèles économiques, notamment contre Apple
Amazon met ses concurrents du marché des tablettes sous pression avec la présentation de ses nouveaux produits Kindle Fire. La tarification agressive est bien en deçà des offres de nombreux concurrents et, selon certains experts, donne même des pertes à Amazon pour chaque appareil acheté, comme le rapporte le Wall Street Journal. Dans la lutte pour les utilisateurs de valeur, dont la soif d'applications et de services a suscité les désirs des fabricants de tablettes, Amazon tente tout pour chasser le leader du secteur, les utilisateurs d'Apple : les bas prix sont subventionnés par des publicités dont les utilisateurs ne peuvent se débarrasser que pour un temps redevance mensuelle.
« Les parts de marché de type monopole comme celles d'Apple pour les tablettes ne durent pas très longtemps. Chaque nouveau venu est un danger. Les produits Amazon sont très bon marché et l'équipement sonne aussi bien. On dit qu'ils sont si grands que tous les utilisateurs d'iPad débordent immédiatement. à la presse spécialisée, cependant, il ne s'agira pas de modèles Fire. Le fait que Google propose également une tablette bien faite à un prix à perte avec la tablette Nexus 7 est stratégiquement intelligent et augmente la pression sur Apple ", déclare Eerik Budarz de Silvia Quandt http://silviaquandt.de texte de presse opposé.
Tablette : la guerre des prix éclate (Photo : Wikipedia, copyright Simon Branney)
Cravate technique
Bien que les caractéristiques techniques des différentes tablettes ne soient plus très différentes les unes des autres, les appareils Apple à prix élevé restent les produits les plus populaires du marché. Selon une étude du cabinet d'études de marché IDC, Apple a vendu un nombre impressionnant de 2012 % de toutes les tablettes au deuxième trimestre 68. Contrairement au secteur des smartphones, le trône de l'entreprise high-tech de Cupertino ne vacille pas encore ici. Les prix de dumping d'Amazon pourraient changer cela maintenant. Le modèle d'entrée de gamme le moins cher de la gamme Fire ne coûte que 159 euros. Les iPad d'Apple ne sont pas disponibles à moins de 399 euros.
Cet énorme avantage de prix donnera à réfléchir aux concurrents et aux consommateurs. Une économie de près de 250 euros devrait être intéressante même pour les fans inconditionnels d'Apple. Les modèles Fire les plus chers sont également bon marché par rapport aux produits Apple comparables.
Méthodes agressives
Lors de la présentation des nouveaux appareils, le patron d'Amazon Bezos a admis que le groupe ne ferait pas de profit ni même de perte lors de la vente du matériel. Il a toutefois ajouté qu'Amazon voulait gagner son argent en vendant des applications et des services sur la plate-forme Kindle. Le géant en ligne en tant qu'entreprise intéresse donc peu le géant en ligne. "Il sera intéressant de voir si Amazon parviendra à établir des services supplémentaires avec succès. Ce sera plus difficile en Europe car le marché des livres électroniques n'est pas encore aussi avancé qu'aux États-Unis", a déclaré Budarz.
Les experts s'attendent à ce qu'Apple, qui refuse notoirement d'ajuster ses prix élevés, réponde au moins avec un nouveau produit. Un iPad plus petit, censé être moins cher, est attendu cette année.
Afin d'amortir financièrement la pression coûteuse sur la concurrence, Amazon a conçu ses nouveaux produits comme une plate-forme publicitaire. Les écrans d'accueil et de déverrouillage sont remplis de publicités par défaut. Ce n'est qu'après la pression des utilisateurs qu'Amazon a annoncé qu'il offrirait une option de retrait pour 15 $. Ainsi, Amazon épuise toutes les opportunités pour pouvoir vendre son matériel moins cher. Néanmoins, les analystes supposent actuellement que les concurrents d'Apple ne peuvent prétendre qu'à la deuxième place, même avec des prix bon marché. Car les serviteurs d'Apple ont quelque chose que la concurrence n'a pas encore : une vaste gamme d'applications spécialement adaptées pour l'iPad.
« C'est aussi l'une des raisons de l'avancée d'Amazon. L'entreprise a besoin d'une large base pour pouvoir vendre de nombreux services supplémentaires. Le principe est donc similaire à celui des rasoirs, où les appareils sont presque donnés, mais les lames coûter beaucoup d'argent. En fin de compte, il suffit d'obtenir le même montant ou au moins un montant similaire sur une plus longue période ", explique Budarz.
(ck) 11.09.2012/XNUMX/XNUMX
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