Кредитная карта 2.0: пластиковые деньги становятся интерактивными

Дополнительные возможности персонализации предназначены для привлечения клиентов

Растущее распространение вариантов мобильных платежей, которые можно быстро и легко обрабатывать с помощью смартфона или планшета, например, заставляет поставщиков классических кредитных карт переосмыслить. Чтобы не терять собственную клиентскую базу, международные компании, такие как Visa, и банки США, такие как Citigroup или UMB, привлекают http://umb.com Но это уже контратака: под крылатой фразой «кредитная карта 2.0» рекламируется новая, усовершенствованная с помощью электроники форма пластиковых денег, которая предназначена для привлечения потребителей дополнительной интерактивной персонализацией и функциями оплаты, а также более совершенными механизмами безопасности.

Кредитная карта 2.0

«Сегодня кредитные карты, безусловно, являются самым сильным источником дохода, особенно в секторе электронного бизнеса. Однако из-за нынешней тенденции к решениям для мобильных платежей, таким как приложения для мобильных телефонов, они рискуют вскоре стать излишними», - подчеркивает Кристоф Хольц, управляющий директор по решениям для электронной коммерции Holzweg http://holzweg.com Напротив, напишите текущую ситуацию. Эксперт видит в разработке «кредитной карты 2.0» явную попытку соответствующего провайдера обеспечить будущее своего бизнеса. «Компании, выпускающие кредитные карты, слишком долго полагались на свою известность и теперь чувствуют жесткую конкуренцию со стороны новых форм оплаты. Но я не думаю, что интерактивные кредитные карты могут снова изменить ситуацию», - сказал Хольц.

Кнопки и индикаторы

В качестве плюса по сравнению с обычными пластиковыми картами сначала делается ссылка на новые настройки и функциональные возможности. Реализации отдельных провайдеров сильно различаются. Например, американский банк UMB недавно представил новую технологию под названием «ePlate», которая позволяет потребителям выбирать между различными вариантами оплаты одним нажатием кнопки на своей кредитной карте. В зависимости от выбора различные кодовые последовательности затем сохраняются на магнитной полосе карты и передаются в ответственное учреждение.

«Наша новая кредитная карта - это буквально электронное устройство. В нее встроено почти 80 электронных компонентов, есть кнопки и индикаторы», - цитирует американский банкир Джордж Шмельцель, старший вице-президент отдела обслуживания кредитных карт UMB. Внутренняя карта ePlate предлагается с Дня благодарения - то есть всего почти две недели - в сотрудничестве с VISA.

Вопрос доверия

«В прошлом предпринимались различные попытки расширить возможности персонализации и функциональные возможности кредитных карт. Все они пока потерпели неудачу», - говорит эксперт по электронной коммерции Хольц. Он также убежден, что знает основную причину этого: «Дополнительные возможности персонализации - это вопрос доверия. Новые функции должны прежде всего зарекомендовать себя клиентам с точки зрения надежности и безопасности. Именно поэтому кредитные карты не были оснащены технологические особенности, и не зря ".

(ск) 10.12.2012

.

Pte